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Bobbi Brown登场抖音电商,超级品牌开业盛典引领新风向

2022-09-30 09:23责编:李戴鑫中华电商网唯一网址:www.cnbrandw.com

随着中国电商产业的不断自我迭代,国际品牌在“全域兴趣电商”场域的经营意识也在随之升级。他们更希望在诸如抖音电商等大型平台上从入驻开始就能打响声量,达成品效合一、长期递增的经营效果。

 

近期多个国际一线品牌携手抖音电商超级品牌开业盛典,强势入驻抖音电商后,9月24日至9月30日,国际高端专业彩妆师品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音电商,在超级品牌开业盛典的舞台上,秀出了这个诞生于1991年的老牌美妆营销新姿态。

 

P1 “萌趣玩妆,美梦成真”,Bobbi brown芭比波朗限量爆品突围冷启

 

本次抖音电商超级品牌开业盛典中,Bobbi Brown芭比波朗亟需突破两个关键点:一是自身品牌故事内容的本土化、落地化,乘上抖音兴趣电商的消费惯性,以高度个性化的品牌叙事撬动垂类市场的“兴趣”;二是打造足够吸睛的特色爆品,用极致好货承接优质内容达成的市场圈层突围。

 

本次开业盛典的品牌活动主题为“萌趣玩妆 美梦成真”, Bobbi Brown芭比波朗据此发布「梦幻独角兽」限定系列,与tokidoki IP合作打造限量美妆产品并在活动期间抢先上新。围绕“魔法世界”概念,品牌推出梦幻独角兽眼影盘、奢金唇膏、五花肉高光等联名限定款,并以对应的独角兽仙女妆容、玩妆魔法家等特色内容活动玩转流量圈层,打好本次开业盛典的产品基底。

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P2 明星助阵直播专场火力全开,梦幻互动话题引燃垂类流量池

 

以产品为驱动,Bobbi Brown芭比波朗用直播、互动话题挑战赛等多维内容形式全线点亮了超级品牌开业盛典。

 

随着明星王俊凯、阿云嘎发布口播助阵,马帅、夫夫、田恬、东方臻选、C姐豪横等多位头部美妆垂类达人纷纷开启直播间,以品牌专场形式推荐旗下好物,并海量派样拳头产品,为Bobbi Brown芭比波朗的开业首发全面拉新。

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同时,抖音站内联动众多达人,结合品牌tokidoki IP联名款,以头部KOL一呼百应方式打造变妆挑战赛话题#梦幻独角兽氛围感变妆,截止9月28日14时,挑战赛收获播放量超过2219.2W次,登上抖音挑战榜TOP7,超338.2W人次在线围观,@小柔SeeU 的作品斩获40.7W点赞,在全站挑战赛中拔得头筹。

 

挑战赛内容中,活动商城锚点及联名IP形象贴纸、引导搜索评论置顶等多维资源齐上阵,助力品牌产品最大限度获得曝光的同时,与达人制作的优质视频作品深度绑定,打通达人粉丝圈层,宣推产品实际使用场景,达到品牌调性宣传、官号引流涨粉、促成产品转化、品类集中突围等多重目的。

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P3 揭秘抖音电商超级品牌开业盛典,如何成为品牌入驻到爆发的成长捷径

 

作为抖音电商平台重要的营销IP之一,抖音电商超品项目下的抖音电商超级品牌开业盛典主要针对冷启动的头部标杆性品牌,为其解决初入赛道时的萌芽期痛点,令品牌一落地即爆发,以第一波爆品打通市场认知,达到高起点、高增速、高收益的正向结果。

 

活动在多个大牌合作的实践成果中,提炼出助力商家从开业入驻到快速爆发成熟的全链路:开业诊断--「FACT+」场域建设--活动期品效爆发--长期影响力/方法论沉淀。本次Bobbi Brown芭比波朗的试水将为品牌们提供更丰富的实战经验,带给品牌更多如何以内容和兴趣激发生意的深度思考。



本文标题:Bobbi Brown登场抖音电商,超级品牌开业盛典引领新风向
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