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天眼查发布双十二“世界大牌背     巨量千川x飞科获金投赏金奖:让

天眼查发布双十二“世界大牌背后的中国力量”:中国制造“向上而生”

2022-12-05 16:08责编:李戴鑫中华电商网唯一网址:www.cnbrandw.com

年底大促高潮迭起,你是做“智能当家精致懒宅”,还是当“赛博朋克养生达人”?

双十一进入第14年,双十二也迎来第5年。尽管疫情承压,但大众消费市场依旧火热,天猫双十一战报显示,玩具、宠物、户外、珠宝行业等跻身“新四大金刚”,未来有望与美妆、快消、消电、服饰等“老四大金刚”比肩。

从年底大促看消费晴雨表,不难窥出消费需求的新变迁,以及产业全链的新趋势。日前,天眼查发布双十二“世界大牌背后的中国力量”,呈现“新四大金刚”消费赛道的核心产业布局。

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天眼查数据显示,“新四大金刚”相关企业数量逐年猛增,尤其是玩具、宠物、珠宝势头强劲。此外,从国际大牌占据市场主导地位再到如今无数新消费品牌崛起,背后则是OEM厂商向OBM、ODM转型的深刻变化。

消费结构变迁升级 “新四大金刚”增长迅猛

每年双十一,都是见证中国消费活力的一扇窗口。公开数据显示,今年双十一全网电商交易额达1.15万亿元,同比增长13.43%。再创新高的双十一,依旧在提振消费信心、释放消费潜力、促进消费回稳向上等方面发挥重要作用。

与此同时,新消费趋势正在加速凸显。天猫数据显示,玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”行业表现亮眼,仅过去一年就诞生了超过400个细分叶子类目,有358个品牌销售额破亿,3434个品牌销售额破千万。

有媒体这样形容全新的消费趋势:下班回到家,泡个澡、敷个面膜、点个香氛蜡烛,再全身抹上精油,按摩一下,舒缓放松,正在成为越来越多年轻人生活的仪式感——年轻、国潮、悦己的消费新趋势,正催生一大批消费细分赛道。

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天眼查发布的双十二“世界大牌背后的中国力量”也反映出消费市场活力恢复、消费结构变迁升级的趋势:

传统美妆、食品饮料、小家电、服饰等“老四大金刚”发挥稳定,尤其“传统美妆”最为热门,欧美系大品牌仍然占主流,上榜的国货品牌有珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂、雅萌。

 “新四大金刚”正在崛起,刺激垂直细分赛道涌现出一批国货新品牌,比如黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、pidan、小佩、网易严选。而在珠宝赛道,周大生、周生生、潮宏基、老庙黄金、明牌珠宝等本土黄金品牌全面霸榜,显示出消费者不同以往的热情。

垂直赛道玩家猛增 广东福建成最大赢家

这一届00后,购物车的“新四大件”早已与前辈们截然不同。无论是宠物保健品、药品,还是国潮积木,抑或露营、滑板、垂钓等运动装备,都折射出00后独具一格的消费需求。

天眼查数据显示,自2019年以来,“新四大金刚”行业企业进入爆发期,其企业数量与消费趋势同频,日渐水涨船高。

2019年盲盒潮玩流行,给玩具业带来质的飞跃,当年玩具企业数量迎来爆发,同比2018年增长118.97%。此后,受冬奥会吉祥物影响,2021年玩具相关企业猛增,有超152.8万家相关企业成立,新增企业数量达到历年之最,相比2020年同比增长62%。

宠物与户外运动赛道也成为新风口。天眼查数据显示,2020年开始宠物行业企业注册数量迎来翻倍增长,2021年新增企业数量达到51万余家,同比增长约181.16%;而户外运动相关企业数量也在2019年达到顶峰,全年新增1.7万家。

珠宝行业相关企业在2021年迎来爆发,新增150万余家企业,相比2020年同比增长216.97%,这也直接带来了今年双十一珠宝黄金销售量的极大增长,老庙黄金电商负责人直言,“珠宝行业已经从传统制造行业快速进化到完全市场行业”。

需要注意的是,广东、福建、海南、浙江等沿海省份在“新四大金刚”崛起中分得最大蛋糕。据介绍,广东玩具企业全国第一,海南拥有数量最多的宠物企业,浙江户外运动产业发达,福建珠宝企业数量遥遥领先。

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本土品牌强势崛起 中国制造“向上而生”

“新四大金刚”行业缘何崛起,业内已基本达成共识:随着Z世代人群、小镇青年消费者占比迅速提升,消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴,对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。

细分赛道加速分化,无数新消费品牌也随之崛起。开源证券研报称,仅运动户外,京东平台越野跑鞋、公路车、瑜伽服、滑板运动等103个品类、504个“头部品牌”今年“双十一”期间成交额同比实现翻倍式增长。

天眼查指出,从国际大牌占据市场主导地位再到如今无数新消费品牌崛起,背后是OEM厂商不断深耕产业链,并向ODM、OBM的转型之路。

数据显示,“新四大金刚”行业整体专利数较多,玩具、户外两个行业2021年注册专利数量都有了大幅跨越。延续去年北京冬奥会的热度,玩具行业专利去年相比20年数量提升了超20倍。以专利技术为抓手,中国制造关键产业带开始了高质化跃迁。

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随之而来的,是OEM厂商不甘居于产业链下游,不断向上进发,以获取更大的市场主导权。如在宠物行业,向内发展本土自主品牌已是大势所趋。宠物粮行业TOP代工厂乖宝宠物、中宠股份便纷纷成立自主品牌,其全价宠物罐头食品麦富迪甚至拿下了双十一天猫销量第一。

可以说,从为大品牌代工生产,到逐渐拥有媲美国际大牌的核心专利技术优势,进行自主品牌的研发制造,“新四大金刚”行业火热的背后,还藏着中国制造业的广阔蓝海,折射出中国制造的向上力量。



本文标题:天眼查发布双十二“世界大牌背后的中国力量”:中国制造“向上而生”
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