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抖音电商 成新兴数字渠道,乐享集团助力新品牌营销增长

2022-01-21 16:44来源:网络责编:李戴鑫站点:www.cnbrandw.com

近日,《2022抖音电商新品牌成长报告》正式发布。报告中提到的新品牌成立于2016年及之后,通过新兴数字渠道,使用创新营销手段,满足新生消费需求。随着近年来新品牌不断涌现,如何实现用户沉淀,驱动销量长期稳健增长,值得关注。

《报告》显示,2021上半年,中国短视频平台使用率已接近88%,短视频用户规模达到8.9亿人。同期,中国网络购物规模约为8.1亿人。随着短视频用户规模逐步实现对网络购物用户规模的覆盖,消费者的购物习惯正在被重塑。

在此背景之下,抖音以兼具传播渠道和销售通路的特征,成为助力新品牌成长的重要新兴数字渠道。抖音电商依托抖音海量优质内容和6亿+用户形成的巨大乘数效应,在兴趣匹配技术的支撑下,有效满足新品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代及用户沉淀等诉求。报告显示,2020年3月至2021年11月,已有23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品,且这一比例仍在不断提升。

销量是新品牌最关注的业绩指标,尤其在蓝海市场中,销量的增长对新品牌的先发优势的确立尤为关键。不过对于新品牌来说,初创时期营销预算一般有限,若想快速在消费端建立品牌认知,抢占用户心智,达成可观销量,直接触达消费者,DTC营销是最有效的方式。

目前,新品牌也通过在抖音短视频自建阵地直接和消费者建立联系。但由于专业性高,且耗时耗力,新品牌往往力不从心,成效不彰。这个时候,以乐享集团(06988.HK)为代表的新媒体效果营销服务商的作用和价值凸显出来。

作为较早布局短视频电商营销的效果营销科技公司,乐享集团在抖音短视频电商营销领域积累了丰富的数据和资源。依托抖音兴趣电商的逻辑,基于这些数据和智能算法,助力行业客户和短视频平台优质内容创作者实现精准匹配,直接触达最终消费者,并在营销点位上形成消费。

2021年前三季度,乐享集团在抖音平台覆盖的营销点位82.97万个,相当于2020年同期的10倍,活跃营销点位超过7.95万个,同比增长199.05%。其中,在抖音平台的电商产品GMV达到8.97亿港元,相当于去年同期的3.5倍,表明乐享集团帮助行业客户获得产品销售的能力在持续提升。

截止2021年9月30日,乐享集团产品库中电商产品数量达到358款,较2020年同期的178款同比增长101.12%。电商带货产品数量的增加,说明乐享集团的业务模式正在获得更多行业客户的认可。

客户数量及电商产品数量的增加促进了乐享集团短视频电商营销业务增长。在2021年前三季度,基于抖音平台的电商产品营销业务营收达到1.94亿港元,同比增长300.12%,持续保持高增长。而电商产品数量及抖音营销点位的快速积累,反过来又促进了乐享集团数据及算法模型的优化,从而又进一步提升电商产品的营销效率和效果,形成业务上的良性循环。

双循环和消费升级激发消费潜能,促进新品牌加速崛起,这给乐享集团业务带来新的增长机会。凭借乐享集团在新媒体效果营销领域的领先优势,将可持续帮助新品牌营销增长,实现双方共赢发展。



本文标题:抖音电商 成新兴数字渠道,乐享集团助力新品牌营销增长
本文链接:https://www.cnbrandw.com/a/dsnews/2022/0121/317022.html

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