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每件商品都要鉴定!“最强正品     热销榜单有干货!唯品会让正品

热销榜单有干货!唯品会让正品国货彩妆成功出圈

2021-09-10 17:52来源:网络责编:李戴鑫站点:www.cnbrandw.com

5年前,国内化妆品市场还是欧美、日韩等国际品牌的“一言堂”,但是随着新消费主力和国潮文化的崛起,以及国内化妆品众多“实力选手”的奋勇赶超,这一格局正在被打破。近期,一则国货彩妆品牌包揽唯品会725美妆节彩妆热销榜TOP3的新闻,让众多国潮彩妆拥趸者欢呼不已,同时也彰显了国货彩妆品牌的“夺金实力”,借着唯品会正品特卖等渠道优势,在化妆品这一古老传统的赛道上,“中国选手”正在中流击水,奔赴星辰大海。

千亿级国货美妆市场星辰大海,老牌新晋实力选手百舸争流

国内美妆市场前景广阔,未来可期,为国内外美妆“新老玩家”提供更大空间的舞台。国家统计局数据显示,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,中国居民的美妆消费习惯正在养成。

与此同时,国货新锐美妆品牌的发展也在提速,各类新锐美妆品牌依靠“以一带多”的爆品策略获得了十分亮眼的市场反馈。调研显示,随着彩妆市场高速增长,线上国货占比近六成,且在女性中的渗透率高达71%,部分地区国货彩妆已占据过半的市场份额。这种刚性、高频的用户需求,在为“实力选手”提供舞台的同时,也在进一步刺激市场规模的增长,有数据指出,2021年中国彩妆市场规模将达449.1亿元。

风生水起,正好扬帆,星辰大海,奔赴而来。本次唯品会725美妆节彩妆热销榜,就是国货品牌“夺冠”之路的新起点。

夺冠之路,道阻且长,从“网红”到“长红”,还需要做哪些功课?

对于众多新锐美妆国货品牌而言,从“网红”走向“长红”,自身产品力是关键。以此次成功包揽唯品会725美妆节彩妆热销榜TOP3的国货品牌,花西子、完美日记、卡姿兰为例:冠军花西子,凭借差异化“东方美学”的国风品牌定位、品牌与效果并重的营销策略,成功吸引了追求个性、爱好尝新和分享好物的Z世代,成为现象级爆红的国货彩妆品牌。

季军完美日记也常年是唯品会用户中受欢迎的彩妆品牌。作为聚焦Z时代用户“颜值即正义”悦己消费观的新锐品牌,完美日记以高性价比的时尚潮流彩妆单品和全新的线上营销宣发策略,借势多渠道社交平台的盛起,“明星+KOL+KOC”快速传播的种草方式,以及快速迭代跨界联名产品提高品牌声量等组合拳,收获大量忠实粉丝。

亚军卡姿兰作为曾占据中国彩妆市场6.5%份额的传统彩妆国货巨头也不断推陈出新,从线下走到线上,授权唯品会为品牌网络经销商,从打磨“大眼睛系列”、“气垫CC”、“小红唇”等爆款产品到与敦煌博物馆推出联名系列彩妆,沉淀了大批平台用户。

此外,平台支持也是重要原因,近几年,线上平台已经成为化妆品销售的第一大渠道,且一直保持高速增长。例如,作为拥有大量女性用户及年轻用户的大型电商平台,唯品会与品牌目标受众的高匹配度也吸引了越来越多的美妆品牌入驻,相关产品的销量也不断攀升。长期以来,在品牌特卖、正品、超值、性价比等用户品牌记忆的加持下,消费者对入驻唯品会的各类优质品牌天然会产生“超值正品”的“品牌信任”。唯品会作为消费者和品牌产品的“信任桥梁”,也一直在坚持对产品质量把控的“严苛标准”。例如,唯品会拥有超过2000名专业买手的优秀团队,去实现对正品的管控,已经形成了一套独有的买手+品牌授权+质检品控+国内外供应链一体化的品牌特卖模式。

因此,对于本次霸榜唯品会725美妆节彩妆热销榜TOP3国货彩妆品牌而言,此次“夺冠”,意味着经过长期沉淀,已经在新消费主力群体间,建立了稳固的品牌影响力和产品忠诚度,是国货品牌崛起的一个注脚,风物长宜放眼量,面对未来千亿级市场的星辰大海,国货彩妆品牌,在对自身产品力“护城河”创新突破的基础上,在唯品会等多元渠道的支持下,广阔天地,大有可为!



本文标题:热销榜单有干货!唯品会让正品国货彩妆成功出圈
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