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综艺遇见直播迸发更多可能

2020-06-15 17:57来源:中华电商网责编:李戴鑫站点:www.cnbrandw.com

  6月12日晚,京东携手北京卫视在颐和园推出“‘颐’起热爱,就现在”直播专场,北京卫视综艺《我在颐和园等你》、《跨界歌王》在线官宣,将打造“综艺+电商直播”的全新模式。

  而作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播,3个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看。同时,一众明星艺人亮相直播间,直播带货超2.86亿,展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力!

  “综艺+电商直播” 以文化文遗为点

  过往的直播带货更多是在固定的直播间里完成货品售卖,无论是直播的内容还是直播的形式基本一致。此次京东与北京卫视联手,将直播间放在了具有历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园,为中国传统赋予了最新潮的形式。

 

  直播现场,北京卫视综艺《我在颐和园等你》“代表团”尝试直播带货,当天直播间明星带货的产品,多以新国风类商品为主,并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景,让消费者能够在深具文化底蕴的氛围下购买到心仪的商品。比如,与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品,通过巧妙的情节设计和特定的场景,在“颐和园”的古典属性上,让商品增加了文化属性,实现了传统与前卫的碰撞,让直播带货成为自然而然的事。

  综艺遇见直播迸发更多可能

  随着直播今年的异军突起,让许多行业原有的模式都产生改变,甚至是被颠覆。北京卫视此次与京东的合作,加入“综艺+电商直播”跨界模式,迎合当下观众的观看习惯的同时,也帮助节目本身探索更多商业价值的可能。

  传统的综艺节目无论是官宣、制作还是播出,对于观众来说都是被动的等待接收,无法完成即时性的互动。北京卫视两档热门综艺通过京东平台,创新节目的官宣形式,以直播的形式与观众进行有效互动,不仅拉近观众与节目、艺人之间的距离,也可以体现出更大的商业价值,改变过往单纯依赖赞助的合作模式,让综艺节目也拥有“品效合一”的能力。

  京东此次与北京卫视的合作,便是优秀内容创造机构与自身平台的衔接,让用户在京东的直播间里不必只为购物停留,赋予京东直播更多优质的内容,拥有长时间留住用户的能力,让下单购物成为一个自然而然的结果。

  据悉,后续京东还将与北京卫视展开更多合作,积极探索节目更多制作形式、为观众带来全新的节目观看体验的同时,京东也将帮助品牌厂商探索更好的营销组合,为电商直播行业带来更多全新活力。



本文标题:综艺遇见直播迸发更多可能
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