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跨境电商“1210保税出口”模式     腾讯看点发布电商广告主价值报

腾讯看点发布电商广告主价值报告:夜晚的成年人都在看什么?

2020-06-04 12:16来源:中华电商网责编:李戴鑫站点:www.cnbrandw.com

据统计,2020年我国网民规模已突破9亿,手机网民规模达8.97亿,占比高达99.3%,平均每天在移动设备上花费6.2小时,75%的人会在睡前使用手机,睡前惯性玩手机人群占比达59%。

同样根据腾讯看点6月1日发布的《“广”占“商”机——腾讯看点电商广告主商业价值报告》(以下简称“报告”)数据显示,夜晚8-10点,网友们的阅读消费达到高峰期。

“本来想刷20分钟就睡觉,结果刷着刷着就两小时过去了。”睡前看手机似乎已经成了一种定律,深夜的成年人们都在看什么?

报告显示,男性网友比女性网友更喜欢阅读 “手机数码”和“家用电器”相关的信息内容,其中最关注的手机数码的男性用户近七成,近八成男性用户则更关注的家电内容。他们中的大多数都来自深广大湾区,或许这也是为什么“最强街道”粤海街道会在深圳的原因之一。

报告还显示,大量“国货之光”涌起,国潮正当时。华为、荣耀、小米、美的、海尔等知名国产品牌组团出道,收割了不少用户的青睐。其中,华为成为用户日常最关注的手机品牌,占比高达89.8%,美的跃居最受用户欢迎的国内家电品牌榜单第一。

在美妆领域,自然堂和百雀羚带领国牌赢得大众选择,用户关注的国产美妆品类占比达到78.4%。珠宝品类下周大福等国产珠宝品牌“霸占”前五,而冰希黎成为唯一“杀入”香水品类TOP5的国产香水品牌。

同时,“他经济”觉醒,男性美妆阅读消费或将进入黄金时期。在报告的五大品类中有三大品类过半,时尚好物与个护美妆品类几乎与女性用户持平。内容日消费量达6.3亿,精致男孩们最关注洁面护肤品类,但也有五分之一的男性用户关注口红。相比兴趣广泛的女性用户,他们更关注珠宝和腕表,在购买时比女性更加注重品牌。

毋庸置疑的是,“后浪”来袭。18至30岁的年轻人群成为主力用户群,“颜值经济”下活跃于美妆领域,无论是28岁的都市女白领、18岁的小镇女青年,还是来自北上广深的都市男青年,洁面是他们最关注的护肤品类,除此之外,发型的重要性也不言而喻。

除此之外,疫情之下大家都捂紧了自己的钱袋子,告别报复性消费,理性消费回归主流,尽管对于不同品类购买时考量的因素随之不同,但榜单上“价格”是不变的衡量常客,“性价比”才是每一位成年人消费的终极奥义。

同样受到疫情影响,网络消费等互联网业态呈现较大幅度增长,庞大的网民数量构成了蓬勃发展的消费市场。截至2020年3月,我国网络购物用户规模已达7.1亿,互联网消费正迎来新一轮快速发展的机遇时期。

而618混战在即,各大电商平台促销活动早已纷纷上线,如何在海量的消费用户中锁定目标用户成为电商品牌主们的眼前难题。

腾讯看点针对最受关注的手机数码、家用电器、个护美妆、时尚好物和箱包五大电商品类,围绕用户阅读关注、购物偏好等进行调研,并总结形成《“广”占“商”机——腾讯看点电商广告主商业价值报告》,为各大品牌主提供建议方向。了解深夜的成年人,读懂未来的消费者。



本文标题:腾讯看点发布电商广告主价值报告:夜晚的成年人都在看什么?
本文链接:https://www.cnbrandw.com/a/dsnews/2020/0604/316278.html

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