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中华电商网:国美零售发布2019年     中华电商网:天猫GROW2.0正式发布

中华电商网:天猫GROW2.0正式发布,多准数据再度参与GROW场景共创和实践!

2020-04-03 18:32来源:中华电商网责编:admin站点:www.cnbrandw.com

今日,天猫大快消联合贝恩公司、阿里妈妈正式发布主题为《溯源追本,逆势增长:GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用》的最新研究报告。报告将阿里巴巴品牌数据体系,与贝恩的品牌增长方法论及应用方案有机结合,进一步帮助品牌开启数字化增长的新篇章。

架设增长引擎,是品牌实现增长的有力抓手。方案围绕“人货场“进一步升级了方法论,八大大快消策略人群的精细聚类,帮助品牌更精准的塑造品牌价值和匹配沟通策略;货品供给的整体视角,帮助品牌优化产品布局、提供产品创新升级及定价促销策略;新场景的搭建,可助力品牌构建线上“完美店铺”,进行千人千面的智能人货匹配,并通过精准营销和全渠道营销实现营销投放利益最大化。

三大战略构建品牌数字化增长指南

Step1-全域精准派样:筛选全域策略人群中干粮购买人群、狗狗周边产品购买人群和品牌意向升级老客进行线上线下派样;派样人群中有40%进一步购买犬/猫粮,品牌新客占比高于600bps。

举措二:

天猫GROW2.0正式发布,多准数据再度参与GROW场景共创和实践!_行业观察_电商报

落地增长结果,是品牌衡量增长的重要指标。方案坚持一切以结果为导向,通过“AIPL全链路品牌资产仪表盘”的实时数据,为品牌打造灵活的“微型战役”及有效的落地增长。同时,在阿里巴巴的生态支持下,天猫通过与ISV服务商、创意营销机构、TP运营服务商等产业链伙伴合作,打造了从战略到落地的生态闭环,也将赋能品牌在众多生态内场景落地增长。

全面赋能品牌新增长

多准数据案例分享:

与此同时,多准数据始终将“拥抱变化”作为拓新发展的基因,通过专业力与技术力并举,不断实现自我更新,创新和完善服务模式,助力行业与品牌数字化更快更好发展。

举措三:

持续深耕GROW指标运用

天猫GROW2.0正式发布,多准数据再度参与GROW场景共创和实践!_行业观察_电商报

品牌转危为机的新思路

举措一:

Step3-老客价值提升:数据挖掘优质老客,介绍新品的成分和功效,同时推荐干湿粮搭配方案,通过用户触达+专属客服+个性化店铺多手段教育,引导老客实现场景升级和从干粮到湿粮的消费迁移。

时代总是危机与机遇并存,GROW 2.0品牌数字化增长解决方案也在这场危机中凸显了自身的价值。在未来的很长一段时间,它将持续利用大数据,提供以消费者为中心的增长举措及落地支持,全面助力品牌数字化增长。

天猫GROW2.0正式发布,多准数据再度参与GROW场景共创和实践!_行业观察_电商报

GROW2.0方法论再升级



本文标题:中华电商网:天猫GROW2.0正式发布,多准数据再度参与GROW场景共创和实践!
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