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中华电商网:LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华

2020-04-02 21:42来源:中华电商网责编:admin站点:www.cnbrandw.com

然而,LV的直播却跟大家想得不太一样。不少网友吐槽道“像地摊货”、“好low”、“以为是仿货直播”。

另外一方面,国内泛滥的奢侈品假货问题,让用户在购买时格外注重产品是不是正品。

近日, Prada正式宣布在天猫开设旗舰店,其旗下的MiuMiu亦步亦趋,也开设了天猫店。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

而主播本人的状态,也让网友以为她们是在逛韩国的东大门。

事实上,直播这一带货方式,正是因为其亲民性和接地气等属性,才广受网友欢迎的。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

然而这样高冷的奢侈品,如今似乎也在学习怎么拥抱大众了。

据媒体报道,从3月15日凌晨开始,法国所有商场、奢侈品专卖门店关闭,包括老佛爷商场、巴黎春天百货等都将无限期停业。

2018 年,中国奢侈品线上营业额仅占整个奢侈品市场销售份额的 10%左右,可见奢侈品的线上渠道还是很薄弱的。

其他各国也是如此。美国梅西百货、加拿大哈德逊湾公司、英国塞尔福里奇百货公司等相继宣布旗下门店停业。

LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华_行业观察_电商报

一方面,奢侈品是体验性很强的消费品,很注重从售前到售后给予消费者的独特体验。而这一切,有可能是线上渠道给不了的。

从直播的现场图来看,直播间的布景的确稍显简陋——几条丝巾空荡荡地挂着主播身后,布满星条旗的衣柜则像极了商场大厅的陈设。

只有顺应趋势,才不会被淹没

此次夏日系列,官网的描述是“扎染配色”、“洋溢海滩风情”、“摩登短款剪裁”,价格在5000到2万左右,看起来奢华又高级,反正是有钱人才能拥有的快乐了。

当奢侈品走向直播间

在此之前,Gucci就已经宣布关闭位于意大利的工厂,Hermes也已关闭法国42家生产基地。

这个段子在让网友不禁感叹“贫穷限制了我的想象力”的同时,也透露出一个信息:

不过,无论如何,顺应时代趋势,总归是没错的。

要改变这一现状,需要奢侈品和电商平台的共同努力。

3月18日,香奈儿宣布,根据目前全球疫情的严峻形势,在当地政府和全球卫生组织的建议下,品牌决定停工两周,并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地。

工厂的停摆,可能会影响奢侈品在很长一段时间之内的销售情况。

这是因为,奢侈品对线上渠道是有顾虑的。

奢侈品品牌,需要找到最适合自己的互联网传播方式,立志在线上也能给消费者带来无与伦比的尊贵体验。

疫情下的奢侈品

3月26日,Louis Vuitton在社交电商平台小红书上首次进行在线直播。LV邀请了博主程晓玥和品牌好友钟楚曦出镜,直播其全新夏日系列。直播用时1小时,总观看人数1.5万。

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但现在墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消。

《中国奢侈品电商报告2019》显示,中国消费者网购奢侈品不满意率达42%。这其中部分的原因,是因为假货横行。

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本文标题:中华电商网:LV首秀惹争议:奢侈品的直播,原来这么朴实无华
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